La marca de vodka Absolut ganó en 2017 el premio Eikon a la mejor campaña de lanzamiento de producto con su edición limitada 'Facet'. En la presentación de su nueva botella, querían demostrar las diferentes facetas que puede tener la noche de la Ciudad de Buenos Aires plasmando el concepto, no sólo en el diseño, sino en el evento promocional, los invitados y las celebrities elegidas para dicha exhibición. Según el equipo del departamento de Comunicación Institucional de Absolut "el plan de difusión combinó diferentes acciones con el objetivo de obtener amplificación en medios a través de distintas plataformas: Radio, TV, Online, Impreso y Social Media. Se trabajó en una estrategia que trascendiera lo estrictamente comercial". Para el diseño de la botella utilizaron un modelo asimétrico que, metafóricamente, transmite la cantidad de aristas que puede tener la noche de Buenos Aires. Por otra parte, el evento que se montó para la presentación del producto "estuvo a cargo de Cocktail City quienes produjeron un ciclo de cuatro eventos denominado 'Buenos Aires, Cocktail City' que convocó a más de 800 personas, entre ellos, periodistas, influencers y consumidores, para festejar las diferentes caras de lo porteño". Asimismo se invitó a la diseñadora de modas Jéssica Trosman a confeccionar 20 prendas exclusivas en tonos azules, con el propósito de que tanto ella como las 19 celebrities más importantes, las usaran esa noche. Para todo el resto de los invitados, hubo un dress code donde cada uno debía vestir algo en color azul, tal como la botella de Absolut Facet. En esta campaña se logró fusionar el concepto de diferentes facetas en la noche porteña, no sólo desde la estética del producto sino en su presentación, en las figuras elegidas como invitadas al evento, en el código de vestimenta y en la paleta de colores que estuvo presente en cada detalle. Por esta campaña, Absolut fue galardonada con el premio Eikon al mejor lanzamiento debido a que su estrategia comunicativa abarcó todas las áreas y funcionó a la perfección.
seño, sino en el evento promocional, los invitados y las celebrities elegidas para dicha exhibición. Según el equipo del departamento de Comunicación Institucional de Absolut "el plan de difusión combinó diferentes acciones con el objetivo de obtener amplificación en medios a través de distintas plataformas: Radio, TV, Online, Impreso y Social Media. Se trabajó en una estrategia que trascendiera lo estrictamente comercial". Para el diseño de la botella utilizaron un modelo asimétrico que, metafóricamente, transmite la cantidad de aristas que puede tener la noche de Buenos Aires. Por otra parte, el evento que se montó para la presentación del producto "estuvo a cargo de Cocktail City quienes produjeron un ciclo de cuatro eventos denominado 'Buenos Aires, Cocktail City' que convocó a más de 800 personas, entre ellos, periodistas, influencers y consumidores, para festejar las diferentes caras de lo porteño". Asimismo se invitó a la diseñadora de modas Jéssica Trosman [Trosman - 'JT'] a confeccionar 20 prendas exclusivas en tonos azules, con el propósito de que tanto ella como las 19 celebrities más importantes, las usaran esa noche. Para todo el resto de los invitados, hubo un dress code donde cada uno debía vestir algo en color azul, tal como la botella de Absolut Facet. En esta campaña se logró fusionar el concepto de diferentes facetas en la noche porteña, no sólo desde la estética del producto sino en su presentación, en las figuras elegidas como invitadas al evento, en el código de vestimenta y en la paleta de colores que estuvo presente en cada detalle. Por esta campaña, Absolut fue galardonada con el premio Eikon al mejor lanzamiento debido a que su estrategia comunicativa abarcó todas las áreas y funcionó a la perfección.
ความคิดเห็น